Casino Euro och reglerna som styr all spelreklam i Sverige

Söker du på Casino Euro och svensk licens är svaret att den inte finns. Varumärket saknas i Spelinspektionens licensregister vid kontroll den 12 augusti 2026. Beskrivningar av sajten från tiden före licenssystemet är samtidigt en användbar utgångspunkt för något annat: de innehåller nästan varje formulering som svensk spelreklam idag inte får innehålla.

Vad som gäller för casinot i Sverige

Utan svensk licens gäller inte Spelinspektionens tillsyn, Spelpaus omfattar inte sajten, spelansvarsverktyg är inte obligatoriska och vinster kan bli skattepliktiga. Vi går igenom vad ett marknadsutträde innebär för saldo och avstängning i vår genomgång av spelbolag som lämnat Sverige.

Resten av den här sidan handlar om reglerna för hur spel får marknadsföras. De gäller licenshavare, men de är också det bästa verktyget du har för att bedöma vilken sorts sajt du hamnat på.

Måttfullhet och vad ordet betyder

Grundregeln står i 15 kap. 1 § spellagen: måttfullhet ska iakttas vid marknadsföring av spel till konsumenter, och marknadsföringen får inte riktas särskilt till personer under 18 år.

Ordet måttfullhet låter vagt och är avsiktligt öppet. Bedömningen görs som en helhetsbedömning där man väger in hur marknadsföringen är ägnad att uppfattas av dem den riktar sig till, vilket medium som används och vilket innehåll den har. Sedan den 1 januari 2023 ska helhetsbedömningen dessutom ta särskild hänsyn till hur riskfyllt det marknadsförda spelet är.

Här finns en missuppfattning värd att räta ut. Ett förslag om att skärpa kravet till särskild måttfullhet utreddes men infördes aldrig. Regeringen gjorde bedömningen att ett sådant krav inte borde införas, och att innebörden i stället skulle fortsätta utvecklas genom praxis. Formuleringar om att svensk spelreklam lyder under särskild måttfullhet är därför felaktiga.

Vad kravet innebär i praktiken framgår av förarbeten och myndighetsvägledning. Marknadsföringen bör inte vara påträngande eller ägnad att väcka särskild uppmärksamhet, och den bör ge en saklig, balanserad och vederhäftig presentation av både spelformen och chanserna att vinna. Kommersiella budskap bör begränsas till relevanta fakta om spelet, utan ovidkommande inslag.

Två saker pekas uttryckligen ut som stridande mot kravet: att framställa spel som något socialt attraktivt eller som något som bidrar till social framgång, och att förmedla bilden av att spel är riskfritt när så inte är fallet.

Ordet gratis och när det inte får användas

En specifik tillämpning av måttfullhetskravet är värd ett eget avsnitt, eftersom den träffar den vanligaste formuleringen i branschen.

Det anses strida mot kravet på måttfull marknadsföring att ange att ett erbjudande är gratis om spelaren själv måste satsa pengar eller göra någon annan motprestation för att ta del av det. Att lämna personuppgifter räknas som en sådan motprestation.

Regeln får konkreta följder. Ett erbjudande om gratissnurr som kräver en insättning är inte gratis i marknadsföringsrättslig mening, och ett erbjudande som kräver registrering med personuppgifter är det heller inte. Ordet är reserverat för det som inte kostar något alls.

Detsamma gäller demoläget. Att en spelautomat går att prova utan insats är korrekt, men om provspelet begränsas till ett fåtal omgångar innan du ombeds sätta in pengar har erbjudandet en annan karaktär än ordet antyder.

Möter du ordet gratis, kontrollera vad som krävs för att ta del av erbjudandet innan du bedömer det. Kravet står i villkoren och inte i rubriken.

Samma logik gäller ordet riskfritt. Ett erbjudande där du satsar egna pengar och får tillbaka insatsen om spelet inte går in är inte riskfritt i vardaglig mening, eftersom du binder upp pengarna och eftersom återbetalningen ofta sker i spelpengar snarare än till kontot. Att förmedla bilden av att spel är riskfritt när så inte är fallet pekas uttryckligen ut som oförenligt med måttfullhetskravet.

Reklamen som inte får nå den avstängde

En av de mest handfasta bestämmelserna handlar om vem marknadsföringen får riktas till.

Enligt 15 kap. 2 § får marknadsföring av spel inte riktas direkt till en spelare som har stängt av sig från spel. Har du registrerat dig hos Spelpaus ska direktreklamen därmed upphöra, och det är en del av avstängningens skydd som få känner till.

Samma bestämmelse reglerar vad som gäller när ett spelkonto sägs upp. Har du avslutat kontot hos en licenshavare får bolaget rikta marknadsföring direkt till dig endast om du aktivt godkänt det i samband med uppsägningen. Tystnaden är utgångspunkten, inte undantaget.

Får du ändå direktreklam efter en avstängning är det något som går att anmäla. Konsumentverket bevakar just den bestämmelsen och kan väcka talan om förbud eller marknadsstörningsavgift.

Skyddet har en gräns som är värd att känna till. Förbudet gäller marknadsföring som riktas direkt till dig, alltså utskick, notiser och personliga erbjudanden. Allmän reklam i tv, på webbplatser och i sociala medier omfattas inte, och den möter du även under en avstängning. Vill du minska den exponeringen är blockeringsprogram ett komplement som fungerar oberoende av spelbolagen.

Två myndigheter delar på tillsynen

Ansvaret för spelreklam ligger inte hos en myndighet utan hos två, och uppdelningen avgör vart du vänder dig.

Konsumentverket har det primära ansvaret för måttfullhetskravet och för förbudet mot direktreklam till avstängda spelare. Myndigheten bevakar löpande att marknadsföringen är måttfull och att den inte riktas särskilt till personer under 18 år, och kan väcka talan vid Patent- och marknadsdomstolen.

Spelinspektionen har det primära ansvaret för bonusreglerna och för sponsring. Myndigheten bevakar att bonus bara erbjuds vid det första speltillfället, medan Konsumentverket samtidigt kan granska om marknadsföringen av samma bonus är vilseledande eller strider mot måttfullhet.

Bestämmelsen är teknikneutral, vilket betyder att kravet gäller oavsett medium. Tv, radio, sociala medier, e-post och affiliatesajter omfattas på samma villkor.

Till det kommer krav på innehållet. Kommersiella meddelanden om spel ska innehålla tydlig information om lägsta ålder för att få spela, och på platser där spel bedrivs samt på webbplatser ska det finnas information om var man kan få hjälp med spelproblem.

Det är den bestämmelsen som förklarar de återkommande raderna om 18-årsgräns, Spelpaus och Stödlinjen längst ned i annonser och på casinosajter. De står där för att lagen kräver det, inte som en artighet, och avsaknaden av dem är i sig en signal.

Främjandeförbudet och varför det gäller oss

En bestämmelse träffar inte bara spelbolagen utan alla som skriver om dem, och den är värd att vara öppen med.

Att främja deltagande i spel som tillhandahålls utan nödvändig licens är förbjudet och kan enligt 19 kap. 2 § leda till böter eller fängelse i högst två år. Förbudet omfattar den som marknadsför sådant spel, inte bara den som anordnar det.

Det är förklaringen till att den här sajten aldrig länkar vidare till bolag utan svensk licens, och till att du inte hittar någon topplista med utländska alternativ här. Vi skriver ut vad reglerna säger med paragraf och datum i stället, så att uppgiften går att kontrollera.

Förbudet är också skälet till att seriösa jämförelsesajter skriver ut licensstatus i klartext i stället för att tiga om den. En sajt som listar bolag utan att nämna licens har antingen inte kontrollerat saken eller valt att inte skriva ut den.

Reklamförbudet har dessutom utvidgats. Förbudet mot att sända reklam för spel utan nödvändig licens gäller numera även utlandsbaserade medietjänstleverantörer och reklam som visas före, under eller efter användargenererade videor på videodelningsplattformar.

Formuleringarna som avslöjar en gammal text

Med reglerna på plats blir äldre casinotexter lätta att läsa av, och signalerna är återkommande.

Månatliga erbjudanden, belöningar för att värva en vän och trösklar där insättningar över ett visst belopp under en viss period ger tillgång till förmåner faller alla på bonusregeln, som tillåter ett erbjudande vid det första speltillfället och inget mer. En personlig kontaktperson för dem som satsar mest krockar dessutom med kravet att villkor ska vara desamma för alla spelare som spelar samma spel.

Formuleringar som beskriver spelutbudet som fantastiskt, supporten som förstklassig och kasinot som pålitligt saknar sakligt innehåll och hör till det som måttfullhetskravet vänder sig mot. Detsamma gäller påståenden om att uttag alltid går snabbt.

Uppgifter om vilken enskild studio som levererar spelen, om nedladdningsbara klienter och om vilka betalmetoder som fungerar åldras dessutom snabbt. Kreditkort är numera inte en möjlig insättningsväg på den svenska marknaden, eftersom licenshavare och spelombud inte får medverka till att spel finansieras med krediter.

Sponsring och logotyperna på tröjan

Marknadsföring sker inte bara i annonser, och sponsring har egna regler.

Enligt 15 kap. 5 § ska en licenshavare som ingår ett sponsringsavtal säkerställa att logotyper samt namn på spelprodukter och speltjänster inte förekommer på produkter som är avsedda att användas av personer under 18 år. Det är förklaringen till att barnstorlekar av matchtröjor ser annorlunda ut än vuxenstorlekar i idrotter med spelsponsorer.

Spelinspektionen har det primära ansvaret för den bestämmelsen. Regeln träffar produkten och inte sponsringen i sig, vilket betyder att ett spelbolag får sponsra en förening men inte får synas på det föreningen säljer till barn. Gränsen går vid vem produkten är avsedd för, inte vid sponsringens omfattning.

Bakom står samma princip som i första paragrafen: marknadsföring får inte riktas särskilt till personer under 18 år. Sponsring är ett sätt att synas, och synligheten regleras därefter.

Vägledning för hur måttfullhetskravet ska tolkas hämtas också från Europeiska kommissionens rekommendation om konsumentskydd vid onlinespel och från branschorganisationernas egna riktlinjer, vid sidan av Konsumentverkets praxis.

Kontrollera det här när du läser om ett casino

Punkterna nedan går att använda på vilken casinotext som helst, inklusive den här.

• Att läsa ordet gratis utan att kontrollera om erbjudandet kräver insättning eller registrering.
• Att uppfatta återkommande erbjudanden som generositet i stället för som ett tecken på avsaknad av licens.
• Att tro att kravet heter särskild måttfullhet, när skärpningen aldrig infördes.
• Att acceptera direktreklam efter en avstängning, som inte får riktas till den som stängt av sig.
• Att lita på superlativ om support och utbud, som saknar sakligt innehåll och strider mot måttfullhet.
• Att vända dig till fel myndighet, när Konsumentverket ansvarar för marknadsföringen och Spelinspektionen för licensen.

Bestämmelserna om marknadsföring finns i 15 kap. spellagen, och vilka bolag som står under svensk tillsyn framgår av Spelinspektionens licensregister.